亚美AM8

广告主：欧派橱柜

所属行业：厨电

发布时间：2020

发布地区：中国

作品名：《旧厨多少天，就免多少钱》

新年营销，向来都是各大品牌的必争之地，在大多数品牌打亲情牌，进行情怀营销的时候，欧派却另辟蹊径，借势节日热点，玩起话题营销，引发消费者强势围观。

面对大量老旧小区需要改造的市场环境，亚美AM8深刻洞察到消费旧厨使用的痛点，为欧派打造了具有强行动力的营销话题“旧厨多少天，就免多少钱!", 凭房产证房龄即可抵换旧厨换新优惠，将真金白银的实惠送到消费者手中。

越老旧的厨房竟然会越“值钱”，旧厨年份越久，能兑换的钱竟然越多？！这种“不合常理”的话题一经发起就吸引了众多网友的关注。利用“吐槽大会”的热点，欧派在微博发布#旧厨吐槽大会#话题，大量的用户UGC，花样百出的吐槽金句，为此次活动成功造势，唤醒了当下消费者的旧改需求，让其与品牌产生共鸣。

此次营销传播覆盖网红KOL、家电蓝V，微博，朋友圈，抖音等，多元营销渠道铺排，让欧派收收获超过千万的曝光量，微博话题总阅读量超1个亿，单条视频累计播放量超过1千万，全民参与造势，品牌影响力扩散更广，让欧派“旧厨改造”服务深入人心，同时线下门店也完成承接转化。

这场活动的背后，是品牌对消费者的深入洞察。从策略到创意、执行，都让消费者置身其中，与品牌产生互动，碰撞出更多的火花。