广告主：西安市政府
所属行业：城市建设
发布时间：2018
发布地区：中国
作品名：《毕业，为梦上场》
在新一轮的城市竞争中，各级城市纷纷以城市营销作为拉动地方经济的重要手段。但由于城市营销专业领域比较新，多数在城市营销本身的理解上还存在众多盲区：城市营销一定要全面发力吗？城市营销成功的标准就是跻身网红城市吗？城市营销只是旅游产品主打吗？
客观上看，城市区域营销是城市营销的真正发力点，但城市区域营销的运作模式尚在探索阶段，其最大的挑战，在于城市区域营销价值提供的非实体性、目标人群的广谱性、成果呈现的长周期性以及预算投入由财政拨款等带来的多发且显著的不确定性。
作为亚美AM8集团的全资子公司，西安亚美AM8品牌营销有限公司自成立以来稳健发展，将亚美AM8集团的品牌营销理念与专业工具带到城市区域品牌营销领域，探索出一套以人为本的“DPSP”工作法——精深洞察（Deep insight）、精准策略（Precision strategy）、精锐创意（Sharp creativity）、精密传播（Precision propagation）。在城市区域、文旅产业、时尚休闲业城区开发、特色小镇及产业园区等子领域，为客户提供从策略到落地的一站式的品牌营销传播解决方案。
目前西安亚美AM8已经为诸多政企部门完成了一系列有社会影响力的推广。2018年毕业季传播案例，是西安亚美AM8在这一创新专业领域的典型呈现。
双创是驱动，人才是核心。为了构建具有附着力、承载力和竞争力的创新创业价值高地，在西安市委市政府指导和支持下，西安高新区2017年9月重磅推出西安创业咖啡街区。
西安创业咖啡街区位于高新区核心腹地，作为高新区双创发展的载体，它实现了从“孵化链条建设”到“生态体系建设”的突破，以咖啡文化为特色，融合创业咖啡、品牌咖啡、咖啡创业于一体，以国际标准构建“空间+创投+资源+服务+生活+休闲”全要素创新创业生态体系，打造西安乃至西部第一个现代、活力、潮流的创新创业国际时尚引领区。
2018毕业季，各大城市“抢人大战”进一步趋于白热化。作为西安创业咖啡街区的品牌营销传播整体服务公司，怎样针对以95后为主的大学毕业生，深化街区品牌形象，提升街区品牌美誉度，为街区的双创人才梯队引入新生力量，是摆在项目团队面前的紧要课题。
读懂95后，才能引起95后内心的共鸣
95后是社会价值观和生活方式急剧变化的一代。他们成长于教育改革期，思维的开放性和多元性远远大于以往任何一代人。
他们无畏，无所谓：95后更具有创造性，更喜欢追求新鲜事物。调查显示，只有52%的95后在毕业后选择找工作，也更倾向选择时间、地点灵活的就业岗位；与95前考虑“社会中的我”相比，95后考虑“我在社会中”，更在意的是为自己、为将来就业。而在不愿意就业的95后中，选择创业的高达31.8%，选择新兴职业的则有17%。
由于在互联网环境中长大，95后对于这个创新的时代极具适应力，恰如席大大主席点评——“他们朝气蓬勃、好学上进、视野宽广、开放自信”。
西安亚美AM8项目团队通过调研发现，在毕业季，初踏入社会的这一特殊时期，他们在面对人生走向真正独立的全新阶段，大都觉得还没有做好应有的准备，心底从而泛起纠结、迷茫和一丝焦虑，但是这并没有影响他们对未来的信心。由此，西安亚美AM8得出洞察：“对于梦想有自信，只是当下小迷茫”。
而同期毕业的“不上不下”的硕士生、“人生半坡”的博士生，虽然经历有所累进，虽然更加不愿轻易给人生设限，但面对“要么看专业实力、要么有丰富经验”的中高层职位要求，就业与理想双重压力下的心绪，也是同样的心理。
用真诚、理解和支持，织就城市发展和人生发展的命运共同体
毕业不是“Good bye”，而是“Let’s go”。针对95后领衔的2018毕业大军，西安亚美AM8从3月到5月，为西安创业咖啡街区策划实施“毕业，为梦上场”主题传播运动，全程着力于创意性、互动性与共鸣话题性。
整个策划紧扣毕业生心理的阶段性变化展开三大阶段传播：
阶段一：打消焦虑，强化认知。
线上话题——“毕业，不怯场”
抛出毕业痛点，通过自黑和吐槽风系列趣味海报，在四年终别、青春迷茫之际，鼓励本届毕业生直面各种选择，相信自己，传播街区懂年轻人并且鼓励创新创意的品牌理念。
阶段二：树立自信，传递价值。
线上话题——“毕业，为你撑场”
通过病毒视频，保持话题，继续在毕业生中引发声量。激励他们相信自己的能力，坚持做自己，在这一刻为梦上场。传递街区各项价值点，深度展现创新、包容、多元、开放的街区品牌形象。
阶段三：活动落地，感性传播。
落地活动——“毕业，不散场”
开设主题市集，主打毕业情怀，售卖有创意、有故事的手工物品及优质二手商品，引发毕业生参与，确立街区“创新、创意、开放、自信和有态度”的品牌联想与价值认同。
西安创业咖啡街区，以不惧未知的支撑力的姿态，鼓励毕业生们努力做新时代的奋斗者。青春毕业不散场，创业就业街区为你撑场。
本轮传播为街区注入新鲜活力，释放城市魅力，提升城市温度，吸引了更多胸怀梦想的毕业生在西安创业咖啡街区开启新的人生征途。
在本案的操作实践中，西安亚美AM8项目团队抢节点、契客群、专内容，以故事性、公益性以及社群性的策略创意，为西安创业咖啡街区的品牌文化、品牌责任与品牌关系都带来超预期的增益，打造了西安城市区域营销的又一闪亮案例。
