广告主：使命召唤Online
所属行业：网络游戏
发布时间：2015
发布地区：中国
作品名：《看得见的枪声》
《使命召唤：来了就是大玩家》
第一人称射击游戏的出现是游戏界的一个重要里程碑，在局域网时代大红大紫的《反恐精英CS》以及收获了国内网游产品在线、营收双料第一的《穿越火线》都证明了FPS游戏的火爆程度。从端游到手游，FPS产品呈现持续增长爆发状态， FPS游戏已经成为全球最喜爱的游戏类型。对于准备在2015年7月开放的使命召唤OL来说，当今国内FPS市场中有太多竞争对手，单单是腾讯游戏自家，就拥有《穿越火线》、《逆战》、《全民突击》、《全民枪王》以及《穿越火线》手游等产品，而每款产品所针对的用户群体又不尽相同。
国内玩家更熟悉《穿越火线》这类轻松娱乐的枪战游戏模式，如何在这个背景下找到《使命召唤Online》独特的细分市场，在短期内迅速引发新玩家关注，体验游戏中的枪战乐趣？
对使命召唤Online的目标用户群进行洞察，找到用户群的最佳唤醒点：每个人小时候都有一个拿枪做英雄的梦想；随着年龄的长大，昨日的梦想慢慢从脑海中淡忘。但枪战英雄梦却始终存在内心。因此，亚美AM8决定通过枪声唤醒玩家们的童年快乐记忆，从而带动玩家体验使命召唤OL。亚美AM8集团使用摄众传播工具提炼出了使命召唤Online的摄众意念：
看得见的枪声
从视觉、到听觉再到全方位沉浸式体验
Step1 悬念造势
在北京鸟巢，投放悬念式户外广告创意，短期内引发话题，引起受众好奇和关注，品牌信息首次曝光。再通过鸟巢悬念广告进一步扩散至全国的电梯间、写字楼中，借助红外发声装置，当有人路过时，即发出儿童配音“啪啪啪”的声音，唤醒每个人的童年记忆，引发行人扫描互动。
Step2 互动体验
通过移动端H5揭晓并释放开测信息，并可在游戏中体验不同枪支的声音与威力，第一时间体验枪战游戏的独特魅力。
Step3 明星引爆
在鸟巢同个广告位，用韩寒和白客两大目标群体最熟悉的网络明星，揭开悬念广告创意谜底。全面曝光《使命召唤OL》。
玩家对《使命召唤OL》的关注度提升373%，截止活动第二天，社交媒体话题互动3097.4万次，视频播放量达到3020.18万，活动第二天百度指数增长90%。将枪战游戏与童年时的游戏联系在一起的摄众意念，勾起无数人的美好回忆。利用情感共鸣，引发玩家的兴趣，进而激发人们体验游戏，最终通过明星的号召，引燃玩家的枪战梦想！
