广告主：广发银行
所属行业：金融
发布时间：2015
发布地区：中国
作品名：《向智抠族致敬》
《广发银行：向智抠族致敬》
银行品牌形象一直以来都是一种高高在上的刻板印象。近年来，商业银行激烈竞争更是逐渐呈现白热化、同质化的趋势：在客户、产品功能、服务内容等方面定位极其相似，再加上产品、服务、技术以及流程的复制门槛低，各大品牌的意识及个性不明显，商业银行一直处于低层次、高同质的恶性竞争中。
在这样的情况和竞争下，广发银行如何活化自己的品牌，打造自己的个性，消除品牌刻板印象，使自己的品牌更加亲民、创新、有活力，在产品同质化的激烈竞争中取得优势呢？
广发银行和亚美AM8集团洞察到这样一群人，他们是有固定收入，却想通过发挥聪明才智过上好生活的一群人。他们善用资源，开源节流，物尽其用，用智慧的方法获得想要的品质生活，他们是智抠族。针对“智抠族”，广发银行发起了一个“广发之星”活动，为智抠族的品质生活贡献智慧，以期打造广发银行独一无二的个性，同时改变目标消费群对金融品牌高高在上的刻板印象，使品牌年轻化，并传达进取、创新、有活力的品牌价值观。
在此基础上，广发打造了一系列传播活动。微电影传播：用病毒视频的方式大喊智抠族宣言，向智抠生活致敬；双微传播：广发之星化身互联网化的微信表情，引发人际传播；大众媒体传播：西安机场长达58米的长廊态度广告，发出十二星座广发人的个性宣言，一经投放便引来强势围观，回头率100%。
在全方位的渗透之后，“智抠族”系列微电影全网播放量超过1000万次，网络传播触达人群超过4亿人次。#向智抠族致敬#话题引领讨论热潮，至今相关画图转发次数98,174次，评论数13,982次。所有的一切都力图打造出“广发之星宏图”，让广发之星成为一个有个性的品牌，告诉智抠族以及更多的目标群体，广发银行要做“有态度的银行”。
