2021-09-14
雪佛兰开拓者
世界再大，也是开拓出来的
广告主：雪佛兰
所属行业：汽车
发布时间：2021
发布地区：中国
作品名：《SUV，就要开拓》
开拓者是雪佛兰的旗舰大七座SUV，具有独特的硬核风格与气质，继承了雪佛兰硬核基因，拥有强悍的机械素质和霸气外观。
然而，当今社会节奏越来越快，人们的工作压力越来越大，每天在城市里两点一线为生活忙碌奔波，极少走出去看看。与之对应的，国内SUV市场产品也越来越多的追求舒适、豪华、智能，使用场景也多为城市通勤，大家似乎忘记SUV诞生的初衷就是为了适应更多地形。
为了让开拓者进入购车人群视野，塑造区隔于竞品的鲜明形象。我们从精神层面出发，通过多维度场景化创意向受众输出“SUV，就要开拓”，强化 SUV 的本质与初衷。比如，在愚人节当天，借助 Social 海报以谐音方式关联其他几个汽车品牌，强化各大品牌与开拓之间的关系，为输出“SUV，就要开拓”的内核做铺垫。此外，还通过调性短片、平面广告等多场景演绎开拓的重要性，唤醒受众对开拓的向往。
