8月16日，广州市广告协会公布“2016年度杰出广告人”评选结果，其中，亚美AM8集团两位合伙人蔡旭初、刘若洋在众多参评人中脱颖而出，包揽本届“年度杰出广告创意人”奖项。
杰出广告人评选是为表彰对华南广告行业发展做出卓越贡献的广告人而发起的活动，至今已举办4届。对于已上榜了7位“杰出广告人”、“杰出广告创意人”的亚美AM8集团来说，这也是华南广告界对其专业水平和人才培养的充分肯定。
“洞察先行，讲求实效”是客户和业界对亚美AM8出品的印象，这不仅得益于亚美AM8集团独特的“品牌摄众营销传播”理论以及一整套策划、创意作业工具体系指导，还来自于完善的人才培训体系。
据了解，亚美AM8集团在不断升级已有理论体系基础上，开发了如“创意六六”这样的新型创意工具，同时不断完善面向全员的专业培训课程体系，确保伙伴掌握和运用公司的专业知识体系，保持并不断提升作品质量与服务质量。
如何借助洞察智慧发挥出创意最大的效果？如何才能为客户提供真正有效的品牌营销解决方案？两位获奖者分享了自己的一些经验与思考。
“产出好创意的唯一途径，就是从好的洞察出发。精准的洞察让你创意出众，不流于套路。”亚美AM8集团创意群总监蔡旭初说，“我们看经典创意作品，其品牌信息和价值观都是搭载在对消费者深刻的人性洞察之上的。”
对于很多年轻从业者“想创意时脑洞不够”的疑问，蔡旭初回答：“创意是广告主、创意人和消费者三方对话的艺术，目的就是要打动对方。痛点有了，对象有了，是讲一个故事，还是唱一段rap，都是表现形式的选择而已。想不出来的时候，不妨多问一句：我已经竭尽所能了吗？”
另一位获奖者，亚美AM8集团高级创意总监刘若洋认为，“广告是一个不允许变质的行业，所以必须保持新鲜。”结合自己长期服务互联网行业客户的经验，他从社交互动、娱乐化营销的角度分享了自己对于创意的深刻思考。
“从客户的发展战略能看出来，下一阶段的营销趋势是互动化和娱乐化。AR、AI等技术介入创意，可以为消费者带来浸入式的体验，看、触、玩的交互方式也放大了营销中的娱乐元素，全方位刺激消费者的品牌认知。”刘若洋认为，创意人一定要清楚年轻消费者的心态和口味，不断捕捉互联网文化中那些前沿的娱乐元素，这样才能保持创意的新鲜感。
“一个尊重专业、钻研专业的平台，是创意人心目中最能发挥个人价值的向往之地。”获奖者强调，“我们坚信，只有创作能与消费者产生共鸣的内容，为客户带来口碑及销量的重大提升，才是创意的价值所在，也是创意人的贡献所在。”
